Jak współpracować z influencerem zgodnie z prawem?

Oznaczanie współprac z influencerami – jak robić to legalnie?

Dowiedz się, jak oznaczać współprace z influencerami zgodnie z prawem i rekomendacjami UOKiK oraz uniknąć kosztownych błędów.

Spis treści

  • Dlaczego oznaczanie współprac jest obowiązkowe?
  • Co mówi prawo i wytyczne UOKiK?
  • Jak prawidłowo oznaczać współprace?
  • Przykłady dobrych i złych praktyk
  • A co z RODO i przetwarzaniem danych?
  • Konsekwencje nieprawidłowego oznaczania
  • Checklista zgodności prawnej (do pobrania)

Dlaczego oznaczanie współprac jest obowiązkowe?

W dobie dynamicznego rozwoju influencer marketingu, konsumenci często nie są w stanie odróżnić treści reklamowej od prywatnej opinii twórcy. Dlatego UOKiK wymaga od influencerów i marek jednoznacznego oznaczania współprac płatnych, barterowych lub afiliacyjnych.

Co mówi prawo i wytyczne UOKiK?

W Polsce podstawą prawną jest ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. UOKiK wydał także wytyczne dla influencerów i reklamodawców (grudzień 2022).

  • Treść sponsorowana musi być oznaczona w sposób czytelny, zrozumiały i jednoznaczny.
  • Ukrywanie współpracy lub niejednoznaczne oznaczenia są uznawane za nieuczciwą praktykę rynkową.
  • Odpowiedzialność ponosi zarówno influencer, jak i marka/agencja.

Jak prawidłowo oznaczać współprace?

Najważniejsze zasady:

  • Stosuj wyraźne hashtagi: #reklama, #materiałsponsorowany, #współpracapłatna.
  • Nie używaj mylących oznaczeń typu #współpraca, #ad (bez wyjaśnienia).
  • Oznaczenie powinno być na początku opisu, widoczne bez potrzeby rozwijania posta.
  • Na YouTube: umieść informację w wideo i opisie.
  • Na Instagramie i TikToku: użyj tagu „Płatna współpraca” oraz dodaj #reklama w opisie.

Przykłady dobrych i złych praktyk

✅ Poprawnie:

  🔹 #reklama
  Testowałam nową linię kosmetyków od @marka. Sprawdźcie efekty!

❌ Niepoprawnie:

  🔹 Współpraca z @marka
  Zobaczcie, co nowego wpadło do mojej kosmetyczki 😍

UOKiK może uznać taki opis za celowe wprowadzanie odbiorcy w błąd.

A co z RODO i przetwarzaniem danych?

Współpraca z influencerem zwykle wiąże się z przetwarzaniem jego danych osobowych (np. e-mail, adres, rozliczenia). Dlatego warto:

  • Ustalić cele i podstawy prawne przetwarzania (np. umowa, zgoda).
  • Zawrzeć w umowie klauzulę informacyjną RODO.
  • Zapewnić bezpieczne przechowywanie danych (np. zaszyfrowane pliki).
  • Unikać przekazywania danych do państw trzecich bez podstawy prawnej.

Konsekwencje nieprawidłowego oznaczania

W 2023 roku UOKiK nałożył pierwsze kary na influencerów za brak oznaczeń. Ryzykujesz:

  • Karą do 10% obrotu (dla firm),
  • publicznym ostrzeżeniem na stronie UOKiK,
  • utraceniem zaufania społeczności,
  • koniecznością usunięcia contentu lub przeprosin.

Checklista zgodności prawnej (do pobrania)

Przygotowaliśmy praktyczną checklistę, która pomoże Ci zadbać o legalność współpracy z influencerami.

📥 Pobierz PDF: Checklista zgodności prawnej

Potrzebujesz pomocy w przygotowaniu umów z influencerami?
Skontaktuj się z naszym zespołem – oferujemy kompleksową obsługę prawną i kreatywną kampanii.

Ostatnie wpisy

Skontaktuj się!